U Modrého Zvonku
Z penzionu viditelného jen na Booking stránka, kterou lidé hledají sami
umodrehozvonku.cz3 820
zobrazení za 3 měsíce
Představení spolupráce
U Modrého Zvonku šlo najít na Booking a Megaubytku. Ve vyhledávání neexistoval. To jsme změnili.
Majitel mě oslovil kvůli webu pro penzion a restauraci U Modrého Zvonku ve Zlatých Horách. Problém byl jednoduchý. Online přítomnost neexistovala. Rezervací pokojů bylo málo.
Ve městě už byly podniky, které web měly, a online prostor ovládaly. Slíbil jsem, že to tak nenecháme. Cílem nebylo jen „mít stránku“. Cílem bylo, aby penzion šlo najít, když někdo hledá kde se najíst nebo kde přespat.
Tolikrát se web lidem ukázal během prvních tří měsíců.
U relevantních slov jako restaurace a penzion Zlaté Hory. I v polštině.
Česká i polská klientela. Lidi web najdou, pokoj si rezervují na Megaubytku.
Situace
U Modrého Zvonku je penzion a restaurace ve Zlatých Horách. Hosté nehledají značku. Hledají kde se najíst, kde přespat a jestli tu mají místo na kola.
Penzion a restaurace stojí ve Zlatých Horách, pět minut od polských hranic. Cílí na české hosty i na zahraniční klientelu, hlavně z Polska. Web proto nemohl mluvit jen česky. Kdo přijede od hranic, musí stránce rozumět.
Lidé sem nechodí obdivovat logo. Chtějí vědět, jestli se tu nají, jestli je volný pokoj a jestli tu po výletu schovají kolo. Když na ty otázky neodpoví web, odpoví ho konkurence.
Jediná dohledatelnost byla přes Booking, Megaubytko a podobné portály. Vlastní web chyběl. Penzion tedy existoval tam, kde si host porovnává další nabídky, a neexistoval tam, kde lidé píšou „restaurace Zlaté Hory“.
Rezervací pokojů bylo málo. Portály přivedly nějakou návštěvnost, ale nestačilo to. Ve městě mezitím podniky s vlastním webem braly lidi, kteří hledali přímo v Googlu.
Postavit vícejazyčnou stránku, která penzion ve vyhledávání vrátí do hry. Ne vizitku. Stránku, která odpoví na otázky hostů, projde SEO, GEO i AEO a k rezervaci ho pošle dál na Megaubytko, až si pokoje prohlédne.
Problém nebyl v jídle ani v pokojích. Byl v tom, že o nich online skoro nikdo nevěděl. Kdo hledal penzion nebo restauraci ve Zlatých Horách, potkal konkurenci. U Modrého Zvonku potkal jenom tehdy, když ho zrovna našel na Bookingu.
Vlastní web chyběl. Ve vyhledávači penzion neexistoval, i když v mapě města stál.
Ostatní podniky ve Zlatých Horách už online byly. Braly dotazy, které mohly patřit Zvonku.
Booking a Megaubytko nestačily. Rezervací pokojů bylo málo a penzion na nich závisel.
Řešení
Web, jazyky a vyhledávání. V tomhle pořadí.
Nezačínal jsem barvami. Začínal jsem tím, že penzion pět minut od hranic musí jít najít česky i polsky. Teprve potom dávalo smysl řešit, jak stránka vypadá a kudy z ní host dojde k rezervaci.
Zahraniční klientela je tady běžná, ne výjimka. Vícejazyčná stránka proto nebyla příplatek. Byla podmínka. Kdo přijede z Polska, nemá na webu tápat.
Celý web prošel optimalizací pro lidi, Google i AI. Nestačilo ho spustit a čekat. Struktura, texty i data měly od prvního dne říkat, kde podnik je a na co odpovídá.
Lidé se neptají na slogan. Ptají se: kde se najíst ve Zlatých Horách, kde uschovat kola ve Zlatých Horách. Web na tyhle dotazy umí odpovědět, proto ho vyhledávač ukáže.
Na webu host vidí penzion, pokoje i důvod přijet. Tlačítko Rezervace ho pošle na Megaubytko. Web nemá vlastní rezervační systém. Má ho dovést k rozhodnutí a k odkazu, který rezervaci dokončí.
Klientovi pomáhám i s mírnou viditelností na Facebooku. Občas přidám příspěvek, když se zrovna něco zajímavého děje. Není to kampaň. Je to připomínka, že penzion žije.
Web
Web nemá jen ukázat penzion. Má ho najít člověk, který hledá kde se najíst nebo kde přespat.
Česky i polsky. Pokoje, restaurace, adresa a jasný odkaz na rezervaci. Nic navíc, co by hosta zdrželo, když už ví, že chce přijet.
Stejná stránka umí odpovědět i na praktické věci, třeba kam s koly. To není okrasa. To je důvod, proč se web ukáže, když se někdo ve Zlatých Horách ptá.
Čeština a polština vedou na stejnou nabídku. Host z Česka i z Polska vidí pokoje, menu i odkaz na Megaubytko ve svém jazyce.
Stránka míří na slova jako restaurace Zlaté Hory a penzion Zlaté Hory, včetně polských variant. A na otázky, které lidé píšou celou větou.
Host hned vidí, že tu přespí i se nají. Nemusí hádat, jestli je to jen restaurace s pár pokoji, nebo penzion, kde se nedá pořádně najíst.
Tlačítko je na webu pořád na dosah. Samotná rezervace ale běží na Megaubytku. Host si nejdřív prohlédne penzion u nás, pak si pokoj zarezervuje tam.
Výsledky
Byznys prý ještě takhle dobře nejel.
První tři měsíce ukázaly, že web se ve vyhledávání chytl. Lidé ho vídají, klikají a přes Megaubytko rezervují. Česká i polská klientela. Rezervace má na měsíce dopředu a chystá další velké akce.
3 820
Tolikrát se stránka lidem ve vyhledávání ukázala. Z nuly, kde penzion předtím nebyl.
4.
Restaurace Zlaté Hory, penzion Zlaté Hory a polské varianty. Web se drží v horní části výsledků.
Vysoký
Lidé nejen vidí výsledek. Klikají. To je rozdíl mezi tím, že vás Google ukáže, a tím, že vás otevřou.
CZ + PL
To hlavní. Přibyly rezervace z Česka i z Polska. Lidi penzion najdou na webu a pokoj si berou na Megaubytku.
Bez webu penzion ve městě online neexistuje. Portály ho neschovají před konkurencí, která se umí najít. Vícejazyčná stránka a SEO, GEO a AEO tady nejdřív vrátily podnik do vyhledávání. Pak začaly přicházet rezervace.
Čekám na otázky
Pojďme probrat detaily vašeho projektu