Jak zjistit, kolik poptávek mi přišlo z webu a kolik z reklamy?

• Odeslaný formulář. Měří se až úspěšné odeslání, ne kliknutí na tlačítko.
• Kliknutí na telefon. Na mobilu lidé volají tak, že naťuknou číslo na webu.
• Kliknutí na e-mail. Část lidí radši napíše ze své schránky.

UTM jsou značky na konci odkazu, podle kterých Google Analytics pozná, ze které reklamy člověk přišel. Například:

pader.cz/kalkulacka-poptavek?utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=kalkulacka

utm_source je zdroj (meta, google), utm_medium typ návštěvnosti (paid) a utm_campaign název kampaně. V reklamě na Facebooku je vyplníte do pole Parametry URL.

1. Propojte web s Google Analytics 4, přímo nebo přes Google Tag Manager.
2. Nastavte události pro formulář, telefon a e-mail a označte je jako klíčové události.
3. Do všech odkazů z reklam přidejte UTM parametry.
4. Stejné události pošlete i do reklamních systémů (Meta pixel, Google Ads), ať reklama ví, koho hledat.
5. Pošlete testovací poptávku a zkontrolujte, že se v přehledu objeví.

• Kolik lidí ze 100 napíše nebo zavolá. Srovnání najdete v článku Kolik procent návštěvníků by měl web proměnit v poptávku.
• Která reklama přivádí poptávky a která jen kliky.
• Kolik vás stojí jedna poptávka.

Zeptejte se každého, kdo napíše nebo zavolá, kde se o vás dozvěděl. Je to méně přesné, ale lepší než nic. U každé stránky, kterou stavím, je měření v ceně.